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山寨文化对手机产业的冲击

2020-07-07

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前言:

 
近几年,山寨文化下的产品渐渐的充斥在台湾市面上,凡举手机、汽车、电脑零件、家电、日常用品 …等等,甚至是商标、品牌、用品也都难逃其手,我们几乎都可以看到外观」类似」 或 」微似」 的产品,到底什幺是山寨文化呢?我们又要如何对面这股新势力的崛起呢?今天斑比就以山寨文化对手机产业与的冲击来跟大家做个讨论。
知已知彼,百战百胜:
首先,我们要对抗山寨文化排山倒海而来的攻势,就要先了解它的背景:「山寨」一词源于广东话。是一种由民间的资讯产业发起的产业现象。其主要表现为仿冒性、快速化、平民化。这类企业先期都是透过仿冒市面上的热门产品来打造知名度,之后公司有足够资金时,便会开始模仿各种领域的知名品牌。又因为中国的立法及执行效率不彰,使得山寨文化可以游走在合法与违法的模糊地带。
山寨手机推手-联发科:
在2008年这个山寨手机大放异彩的年代,中国十支国产的手机,有70%的可能在打开外壳后,看到印着MTK字样的晶片。这家于一九九七年创立、来自台湾的晶片设计公司-联发科,打破了长期以来由美国德州仪器(TI)、高通(Qualcomm)、德国英飞凌(Infineon)这些欧美公司主导的通讯晶片市场。因为联发科提供了」稳定又廉价」的手机解决方案,例如将「摄影机」、MP3/MP4硬体解码、「手机电视」、触控萤幕等电路全部整合于单一晶片之中,不仅大大的降低手机的製造成本,又因为联发科有能力提供源源不断的On-Site 技术支援,使得製造及研发手机的资金门槓大幅降低,厂商只要设计好手机外型,再配上联发科提供的电路就可以轻易的打造出一支手机。造就了非常多内地厂商涌入、争相抢食中国大陆每年几千亿人民币的通讯市场。

图上这颗单晶片,整合了」射频」与」GPS导航」等电路,提供厂商更低价的选择。
在中国已有人戏称,手机生产製造或许成为所有高新技术产业中门槛最低的行业。因为一间企业只要有几百万人民币资金可以活用,理论上只要三个人就可以正常生产和营业:一人负责採购联发科方案,一人找代工工厂,一人负责销售和回款。

在未开机的画面下,你分辨得出来这是一台山寨 iPhone 吗?

山寨手机的优势:

1. 整合:
山寨机企业的机制灵活,产业链整合能力很强。因为山寨机公司多位于深圳、浙江和上海等沿海地区,在这些地区,其手机产业链的分工非常细,往往在一条街上你就能找到各种设计外壳、晶片、电源线、模具、耳机等等厂商,通过各种形式的合作方式,使得企业能够快速建立起完整的供应链并投入生产。
2.速度:
山寨机的新产品研发和市场反应速度非常快。通常一款新机型上市仅仅需要几个月。并且山寨机常常追蹤国外畅销或最新款式的机,针对功能进行改进或着仿製,在确定新机方案后,利用整合的优势快速开发并推向市场。因为新品上市速度越快,山寨机的利润就越高。例如市面上3000元人民币的国外机型,山寨机的製造成本大约750元人民币,如果能在3-4个月内推向市场,第一时间可以卖1250-1500元人民币,等大家都来仿製时,售价可能只有600-700元。所以快速上市是山寨机竞争关键。
3.价格:
山寨机对其客群的定位清楚,在于强调多功能( 例如双卡带机、播放电视等 )、并且价钱大约中低的市场。另外仿冒名牌的山寨机甚至也不用在品牌推广上花钱。採用联发科的解决方案、加上少量的广告费用,降低行销成本这个包袱。而且定价低,这是最大的优势,因为中国并不是每个人都有能力去购买国外品牌的高价手机。

原厂都望尘莫及,上图这台山寨N97,在中国及台湾都还没开卖时,在内地就已经卖翻天了。

山寨N97做出了简讯语音通报功能,连简讯内容都可以由手机自动唸给你听。

山寨手机的劣势:
1. 品质:
因为联发科的解决方案所带来的便利性,使得一些生产规模较小,製造技术也较为粗糙的小厂也具备了直接生产手机的能力,间接导致了品质问题,因为为了抢上市的时效性,山寨手机基本上不可能经过层层严格的测试过程,甚至有些黑心厂商根本就不做测试而直接出货,虽然MTK晶片提供了固有电路,但是相关软体设计及功能上新增的设计还是需要长时间经过严格的测试才能确保品质上是无虑的,所以常常会有新闻报导手机烧燬 ( 通常是电池 ) 或自燃,这是非常需要注意的。另外山寨机手机辐射未经过国家相关机构测试,消费者也没办法知道自己的手机是不是一个辐射发射机。
2. 售后服务:
山寨机的维修一直是最让人担心的,因为成本低,企业规模不大,不可能像国际大厂那样提供各式各样的售后服务。但是由于成本较低,经销商通常会採取直接换机的方式解决。另外,内地很多经销商和手机维修商形成合作关係,售出手机一般都提供一年保修服务,但是因为规模不大,技术水準有参差不齐,时有耳闻消费者被黑心的维修厂商欺骗的事件。
3.软体臭虫或功能不精:
MTK解决方案提供的功能全面虽然是山寨机的一大优势,但同时另一个问题也日渐突显出来,那就是山寨机虽然样样都能,但却样样都不精。这个问题如今已经成为了MTK方案最大的侷限,例如市面上没有高阶摄影镜头的山寨机,或者是手机输出音质不佳,软体有臭虫容易当机等等,如果製造厂商没有提供升级,那消费者也只能自认倒楣。

内地一名消费者因为购买的山寨机爆炸自燃,造成腰部严重烧伤。
结尾:
山寨机是一个很创新的商业模式,由于不用花费太多成本及拥有太多资金即可投入,对于既有的业者产生很大的压力,从产业经济的竞争来讲,山寨机改变了手机产业的结构。就像早期的海盗王国-台湾成长到今日IT产业重要基地的模式,因为中国手机市场够大,允许很多的业者在市场经营,但是当人民的生活水準以及市场饱和之后,就会大者恆大,没有竞争力的业者也会渐渐的被无情的刷掉,只是在现在这个资讯发达以及知识流通的社会中,相信再过几年后,渐渐的中国就会出现体质健全,品质优秀的国际厂牌。luciusz 于 2009/9/3 下午 03:27:04修改文章内容

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