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影音寂寞商机,AfreecaTV美女直播吃饭、唱歌年收千万台

2020-07-09

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影音寂寞商机,AfreecaTV美女直播吃饭、唱歌年收千万台

刚开始,是两个穿着睡衣的女生坐在沙发上边玩手机边聊天,后来两三个着运动装的女生加入,六七个人窝在一起,玩手机吱吱喳喳聊天,还有个女生浏海捲着绿色的捲髮器,豪爽的翘脚说话,俨然大学女宿的模样。几十分钟之后,她们集体移动到厨房,开始切菜下厨,然后几个女生到室外烤肉,途中偶尔彼此调情。一个闪神回来,丰盛的菜餚已经摆满长桌,而且又多了两三个人,一群人大快朵颐津津有味⋯⋯

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13 位男女的日常派对,在网路上即时放送,随时都有 6000 人上下隔着萤幕与他们一同狂欢。桌前热热闹闹,网友快速洗版的留言,同样令人目不暇给。

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右边聊天窗格,可见人像右边有灰色手机图示的相当多

这是韩国已经流行许久的直播服务 Afreeca TV,其中一个很受欢迎的节目。请教懂韩文的朋友,标题是「赛车女郎运动会」,这是现代版的楚门世界,但是主角们一点也不介意他人窥视。

姊吃的是饭,消化的却是城市人的集体孤单

其实早在前年底去年初,CNN 就曾报导过这股席捲南韩的直播旋风 1,美国人流行的直播是游戏,但在南韩,却是「吃饭」这个极其普通的行为吸引成千上万人观看。

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匿名为 The Diva 的 33 岁女子五官精緻,无疑是个标準的韩国美人胚,每天晚间八点準时开饭,摆满一桌丰盛佳餚,一大锅炒年糕、一大盘铜盘烤肉,一吃五六个小时,她的食量惊人,一餐可以轻鬆嗑掉 4 个大披萨或整整 6 磅牛肉,每个月光是食材费就要花掉 3000 美金。一般人光用听的就要吐了,根本无福消受,但她不仅超会吃,最叫人嫉妒的是身材依然玲珑窈窕,凹凸有致。

看这种女生吃饭,是要气死自己吧?

有趣的文化差异就在于此,The Diva 说,她的粉丝非常热爱看她吃饭,「因为我总能把东西吃得看起来超级美味」,美女用餐,再普通的食物都变成珍馐美馔,非常合理,甚至,曾有病患因为天天收看 The Diva 用餐,治癒了厌食症。但接下来这个理由就让我们百思不得其解了。「很多粉丝正在节食,他们说我就像是他们的代理人一样,有些病人只能吃医院里的食物,所以他们会收看我的直播。」

自己不能吃,只能看别人吃,在我们看来宛如自虐,韩国人却视为一种慰藉。

The Diva 的女粉丝比男粉丝还多,大约是 6 : 4 的比例。Afreeca TV 公关 Serim An 分析,对韩国人来说,吃饭隐含社交意义,非要一大群人一起吃才有意思,于是,然而现代社会愈来愈多单身贵族,群体的寂寞借力网路平台,形塑这股与「吃饭」女王零时差共进晚餐的特殊景观。

The Diva,也真的就靠着直播,月入 9300 美金。根据 CNN 报导,她甚至辞掉白天房产仲介的工作,专心「吃饭」。

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近来走红的 BJ 윰댕,公主模样让网友大喊「我恋爱了」

毕竟,陪伴广大网友吃饭,不必陪笑,不必抛头露面,不必强装性感,不必在意形象,不必抱着被骚扰的恐惧,只要练练自言自语的能力,接着摆好饭菜,架好摄影机,开始动筷,偶尔品评一下口味,说说今天过得怎样,面对镜头随意跟网友聊个几句,做最真实的自己,大口吃肉大口喝酒,就能收到粉丝源源不绝花钱送来的「星星气球」涌入。一颗颗虚拟的气球,代表的是货真价实的财富。

行动先决,手机流量过半数
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Afreeca TV 成立于 2006 年,提供网友上传影片,成立直播频道,所有影片都是免费观看,但藉着「礼物经济」,亦即上述的星星气球,营造庞大商机,从中收取 30-40% 的佣金。其他收费服务还有「快速观看」,使用者付费获得无广告版本,或是取得进入已经满座的频道的资格,此外粉丝也能赠送贴图给 BJ,BJ 能够使用贴图调整观看人数限制等播放选项 2。

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对一个外国人来说,Afreeca TV app 的确比网页版好用许多

Afreeca 绝大收视来源来自通勤族,首尔每天 700 万人搭乘捷运且智慧型手机渗透率高踞世界之冠,手机支援电视影音串流加上车厢提供高速 Wi-Fi,Serim An 表示,「我们的行动流量很早就超越桌机流量了,大部分使用者都是在行进中收看我们的节目」。

根据 2014 年六月的报导 3,Afreeca 每天有 35 万 BJ 开播 10 万线上节目。去年五月,每天平均 350 万人浏览,预估年营收 650 亿韩圜,营业利润70 亿韩圜。

实际上,Afreeca TV 最大宗的影音类型也是游戏,不过 2009 年,「吃饭」迅速窜红,起先是有 BJ 模仿美食节目主持人边吃边发表意见的趣味表演,后来才走自然风。不止美女,高帅男、胖阿宅、戴着大眼镜的学生妹全都加入直播自己吃饭的行列 4,风格各异,但都成功建立了固定粉丝群,蔚为奇观。

要做直播,够不够「接地气」?
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Afreeca TV 四大女神之一 Kim Eve

The Diva 的频道已经半年未更新,不谙韩文的我们无法得知这位红到西方媒体的韩国素人正妹的去向。但是江山后代有人出,网路更是大大加速女神的汰换频率。最近 Kim Eve就成了 Afreeca TV 最新女王,面貌姣好、皮肤白皙,人说「像是从漫画走出来」,上万粉丝驻守频道,就等她打开镜头,殷切期盼公主对自己回眸一笑。韩媒爆料,每天一个半小时,面对镜头唱歌说话,从去年频道开张以来下来 Kim Eve 赚了超过千万台币 5。

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美国游戏直播平台 Twitch,数十万人线上同步观看打 Game

直播是近几年来最具爆发力的其中一种商业模式,也是一种了解各国文化的管道。美国 Twitch 曾同时被 Google、亚马逊求爱,最终后者以近 10 亿美金得标。详情可以阅读 〈 我们来聊聊 Twitch,还有为什幺它值 10 亿美金 〉。

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Twitch 百分百全是游戏转播,但直播在东亚,有着完全不同的风味。中国天鸽互动旗下 9158、欢聚时代 YY 虽然也有游戏等其他类型,但是进入首页迎面而来尽是浓妆大眼年轻正妹,套句中国流行语,非常「接地气」。这些网站特别吸引娱乐匮乏的二三线城市,诱引百无聊赖的富二代在网路上砸大钱买假花假车假钻石,献给网路女神。

他们甚至推出排行机制,买愈名贵的「车」愈能吸引美女注意,什幺都没有财产最多的少年郎,闲来无事就拼命砸钱抢夺最显眼的位置,想要得不到的暧昧距离令人上瘾,只求金钱献祭获得正妹宠幸。大批穷困鲁蛇除了欣赏触不到摸不着的影中人,也成了富豪的拉拉队,助长富二代竞逐美人的气氛。中国媒体称,9158 与 YY 等视频直播网站,靠着「屌丝经济」一飞沖天。

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而在台湾,前 Google 工程师程世嘉带领的 Livehouse.in,最初也是小众取向,但太阳花学运期间与其后,以直播社运现场、g0v 黑客松等活动的「政治」类型走入大众眼界,后来也有行销、程式等课程的直播。不过只靠政治激情支撑不够,最近 Livehouse.in 也开始了比较活泼的新尝试,打出正妹牌天气女孩、饑饿实境秀等等节目。

相较韩国的 Afreeca 与中国的 9158,Livehouse.in 还在起步阶段,特色尚不明显。不过,台湾人向来较不适应在镜头前自然展现自己,在欧美风行已久的 YouTuber 在台湾始终反应冷淡,可以喊卡与事后剪接的形态尚且如此,直播对于素人的挑战可能更大。刚拿到心元资本千万台币投资的 Livehouse.in,能不能炒热直播,甚至衍生出属于台湾的独特直播风景,我们相当期待。

她凭什幺?凭你的好奇与寂寞
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昨天下班回到家时,大概八九点,打开电脑,韩国赛车女郎的派对还没结束,男女依偎欢欢喜喜唱着 KTV,线上人数依旧有 4000 多人不甘寂寞。几个小时前几个同事挤到我的桌前看着萤幕觉得不可思议,「几个人聊天到底有什幺好看的!」「吃饭有什幺好看的,凭什幺赚两千万!」

但这就是直播的魅力,如果台湾女生宿舍也来一场 24 小时实境秀,你能肯定,比起精心雕琢的偶像剧,你不会更想「偷窥」毫无矫饰的真实情境吗?

  1. South Korea’s online trend: Paying to watch a pretty girl eat↩
  2. AfreecaTV on Wikipedia↩
  3. Afreeca founder sees big picture↩
  4. Top 8 Mukbang Online Streamers on AfreecaTV↩
  5. Will flirt for money↩

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